বিশ্বের অন্যতম জনপ্রিয় কফি ব্র্যান্ড স্টারবাকস তাদের চীনা ব্যবসার নিয়ন্ত্রণ বিক্রি করতে যাচ্ছে। সোমবার প্রতিষ্ঠানটি জানায়, তারা বিনিয়োগ সংস্থা বয়ু ক্যাপিটালের সঙ্গে ৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের একটি চুক্তিতে পৌঁছেছে। এটি সাম্প্রতিক সময়ে কোনো বৈশ্বিক ভোক্তা পণ্যের কোম্পানির চীনে করা অন্যতম বড় ব্যবসায়িক বিক্রয় হিসেবে বিবেচিত হচ্ছে।
চুক্তি অনুযায়ী, স্টারবাকস ও বয়ু ক্যাপিটাল যৌথভাবে একটি নতুন উদ্যোগ বা জয়েন্ট ভেঞ্চার পরিচালনা করবে, যেখানে বয়ু ক্যাপিটাল পাবে সর্বোচ্চ ৬০ শতাংশ মালিকানা। অন্যদিকে, স্টারবাকস নিজের হাতে রাখবে বাকি ৪০ শতাংশ অংশীদারিত্ব। যদিও মালিকানার বড় অংশ ছাড়ছে প্রতিষ্ঠানটি, তবুও তারা ব্র্যান্ড এবং মেধাস্বত্ব (ইন্টেলেকচুয়াল প্রপার্টি) নিজেদের মালিকানায় রাখবে এবং নতুন যৌথ কোম্পানিকে লাইসেন্স আকারে প্রদান করবে।
স্টারবাকস জানিয়েছে, তাদের চীনা খুচরা ব্যবসার মোট মূল্য ১৩ বিলিয়ন ডলারের বেশি হতে পারে। এর মধ্যে রয়েছে বয়ু ক্যাপিটালের কাছে বিক্রি করা অংশের মূল্য এবং স্টারবাকসের নিজের হাতে থাকা ৪০ শতাংশ অংশীদারিত্বের মূল্যায়ন।
চীনে এই বিক্রয় সিদ্ধান্তের পেছনে রয়েছে বাজারে স্টারবাকসের ক্রমহ্রাসমান অবস্থান। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে দেশটির অর্থনৈতিক ধীরগতি এবং স্থানীয় প্রতিযোগীদের আগ্রাসী ব্যবসা কৌশলের কারণে কোম্পানিটির বাজার দখল দ্রুত কমেছে। বিশেষ করে স্থানীয় কফি ব্র্যান্ডগুলো তুলনামূলক কম দামে পণ্য সরবরাহ করায় গ্রাহকদের ক্রয়াভ্যাস পরিবর্তিত হয়েছে।
ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের তথ্য অনুযায়ী, ২০১৯ সালে চীনে স্টারবাকসের বাজার অংশীদারিত্ব ছিল ৩৪ শতাংশ, যা ২০২৩ সালে নেমে আসে মাত্র ১৪ শতাংশে। উল্লেখযোগ্য যে, চীন স্টারবাকসের বৈশ্বিক ক্যাফের মধ্যে প্রায় এক-পঞ্চমাংশ শাখার আবাসস্থল। ফলে দেশটিতে তাদের ব্যবসায়িক অবস্থান কোম্পানির জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ছিল।
বাজার বিশ্লেষকরা মনে করছেন, এই চুক্তির মাধ্যমে স্টারবাকস কিছুটা ঝুঁকি কমিয়ে নতুন করে চীনা বাজারে ভারসাম্য ফিরিয়ে আনার চেষ্টা করছে। কারণ স্থানীয় বিনিয়োগ প্রতিষ্ঠান বয়ু ক্যাপিটাল ইতিমধ্যেই চীনা বাজারের ব্যবসায়িক সংস্কৃতি ও গ্রাহক প্রবণতা সম্পর্কে ভালোভাবে অবগত।
অন্যদিকে, ব্র্যান্ডের মালিকানা ও লাইসেন্স নিজেদের হাতে রেখে স্টারবাকস তাদের আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড পরিচিতি ও মুনাফার অংশ বজায় রাখতে পারবে। ফলে তারা সরাসরি নিয়ন্ত্রণ হারালেও প্রভাব ও লাভের অবস্থান ধরে রাখতে সক্ষম হবে।
বিশ্লেষকদের মতে, চীনের কফি বাজার এখন অত্যন্ত প্রতিযোগিতাপূর্ণ। স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলো দ্রুত জনপ্রিয়তা পাচ্ছে এবং গ্রাহকেরা দামের দিক থেকে আরও সংবেদনশীল হয়ে উঠছে। এ অবস্থায় স্টারবাকসের এই সিদ্ধান্তকে তারা বাস্তবমুখী ব্যবসায়িক পদক্ষেপ হিসেবে দেখছেন।
এই চুক্তি কার্যকর হলে চীনের কফি বাজারে নতুন প্রতিযোগিতার ভারসাম্য তৈরি হতে পারে। একই সঙ্গে, এটি বৈশ্বিক বিনিয়োগ খাতে চীনা বাজারে বিদেশি কোম্পানিগুলোর কৌশলগত অবস্থানের একটি বড় উদাহরণ হিসেবেও দেখা যেতে পারে।
